淘寶代運(yùn)營：是什么正在擾亂你的寶貝標(biāo)簽？

隨著個性化搜索的發(fā)展，流量的獲取越來越依賴店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。你的標(biāo)簽越明確，免費(fèi)流量獲取就越簡單。

然而標(biāo)簽不是一朝一夕就能形成的，怎樣才能在日常運(yùn)營過程中將標(biāo)簽的影響降到最低呢？我們可以從以下兩方面來了解。

對標(biāo)簽產(chǎn)生負(fù)面影響的行為

1.修正標(biāo)題招致標(biāo)簽紊亂
有些賣家看到本人的流量呈現(xiàn)問題，馬上想到的就是修正標(biāo)題，可是修正完之后卻發(fā)現(xiàn)流量狀況愈加糟糕。

這是為什么呢？其實(shí)修正標(biāo)題的行為并沒有錯，錯就錯在你修正后的標(biāo)題與你的標(biāo)簽不相符。

舉個例子：很多賣家在選擇標(biāo)題關(guān)鍵詞時會運(yùn)用寶貝屬性詞作為關(guān)鍵詞，這也會影響寶貝的根底標(biāo)簽，如年齡、作風(fēng)、運(yùn)用場景等。

假設(shè)我們?nèi)缃裼幸豢钚缕罚@款新品的作風(fēng)是韓版的，我們在填寫寶貝屬性時和寫標(biāo)題時都突出“韓版”這一特征。

當(dāng)寶貝上架后，進(jìn)店閱讀購置的人群都帶有“韓版”這一標(biāo)簽，闡明我們的寶貝此時曾經(jīng)被打上“韓版”的標(biāo)簽 。

一段時間之后，你發(fā)現(xiàn)“休閑”這個詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，跟你的鞋子仿佛也能搭得上，于是你把“休閑”這個詞也加上去，而你改完之后流量開端呈現(xiàn)下滑。

這是由于你把原有的標(biāo)簽改亂了，搜索引擎不曉得要給你匹配上什么標(biāo)簽，因此無法給到你展示時機(jī)，流量自然就下滑。

2.設(shè)置價錢擾亂價錢標(biāo)簽
在日常設(shè)置價錢的過程中，我們要警覺這些可能會擾亂價錢標(biāo)簽的行為。

A.偷換寶貝
我們都曉得，消費(fèi)者普通都喜歡物美價廉的商品，因而較低價錢的商品常常銷量比高價的商品要高，因而有些賣家會經(jīng)過設(shè)置SKU等方式來停止低價引流。

如賣服裝的商家先找一款質(zhì)量和做工略微遜色點(diǎn)的連衣裙，定價為19.9元還包郵，把流量先引進(jìn)來，在積聚到一定銷量的時分，再把這件寶貝換成質(zhì)量和做工都較好的同款連衣裙，將價錢設(shè)定為200元。

首先你要明白，這種方式在實(shí)質(zhì)上就屬于寶貝違規(guī)了，拋開這一點(diǎn)不說，你本來用19.9元包郵引進(jìn)來的流量就曾經(jīng)為你打上了“低收入人群”標(biāo)簽的。

當(dāng)你把價錢進(jìn)步后，淘寶再給你匹配展示時機(jī)的時分，還是會沿用之前的“低收入人群”標(biāo)簽，這樣最終的結(jié)局：精準(zhǔn)的流量進(jìn)不來，進(jìn)來的流量不精準(zhǔn)。

B.低價做活動
打折做活動，置信很多賣家在促銷時都會運(yùn)用的辦法，但是價錢改低了，但是活動完畢后還是呈現(xiàn)店鋪的轉(zhuǎn)化率降落、店鋪綜合搜索權(quán)重降落的狀況。

這是為什么呢？很大緣由可能是由低價標(biāo)簽形成的。

并不是一切打折降價都會擾亂你的標(biāo)簽，只要當(dāng)你降價幅渡過大時，也就是你修正后的價錢和你準(zhǔn)備實(shí)踐成交的價錢不在同一價錢段中，才會影響到你的標(biāo)簽。

我們在淘寶搜索關(guān)鍵詞時，能夠看到有個價錢挑選區(qū)間，也就是你定的價錢所處的位置能給你打上什么樣子的標(biāo)簽。

只要當(dāng)你修正后的價錢跟你準(zhǔn)備真實(shí)銷售的價錢在同一個區(qū)間，這種標(biāo)簽就不會被打亂。

舉個例子，我們搜索“小白鞋”時能看到，47.01-141.00是個價錢區(qū)間，假如你的真實(shí)價錢為120，修正完價錢是100，那么此時你的價錢還是在同一區(qū)間內(nèi)，是不會擾亂價錢標(biāo)簽的。

而假如此時你的真實(shí)銷售價錢準(zhǔn)備定位150，那么就不行了。

這個原理也適用于你用打折軟件調(diào)整價錢，不論你是往高調(diào)整，還是往低調(diào)整，只需調(diào)整完價錢還在價錢區(qū)間內(nèi)的，都不會影響價錢標(biāo)簽。

需求留意的是，假如你往高調(diào)整，如本來售價為50元，但你想要追求高一些的利潤，將價錢調(diào)整為65元，固然還是在價錢區(qū)間內(nèi)，但會十分容易招致轉(zhuǎn)化率降落，進(jìn)而惹起綜合搜索權(quán)重降落。

C.老客戶優(yōu)惠價
如今越來越多的賣家都開端注重老客戶營銷這一塊，當(dāng)老客戶拍下后，在淘寶后臺直接改價，給到老客戶優(yōu)惠價錢。

如原先賣200元，定位較為高端的寶貝，老客戶營銷做活動，沒有經(jīng)過會員管理軟件，就直接把價錢改為了100元。

此時系統(tǒng)會斷定你的價錢與你的定位是不相符的，在推送流量時會偏重給你推一下不屬于高端流量的用戶，那么此時你的價錢就會變得紊亂。

3.開車?yán)瓩?quán)重時選詞不當(dāng)
我們開直通車的目的在于協(xié)助我們拉升搜索權(quán)重，假如我們關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，不只權(quán)重拉升不了，反而還可能形成負(fù)面影響。

這里面的中心關(guān)鍵還在于標(biāo)題的搜索權(quán)重關(guān)鍵詞，與直通車方案當(dāng)中的主關(guān)鍵詞能否相符。

假定你有一款歐美風(fēng)修身連衣裙，當(dāng)你在選詞時盤繞的是“修身”這一中心詞，但是當(dāng)你在用直通車打款時，為了能取得更多流量，用了寬松、韓版等詞語，固然能夠給你帶來比擬多的流量，但是“歐美風(fēng)”與“韓版”、“修身”和“寬松”完整是不對應(yīng)的，用了這些詞語會會招致店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽紊亂的。


看似有影響，其實(shí)沒有影響的行為

1.大量渣滓訪客或無效訂單
有時我們會發(fā)現(xiàn)店鋪忽然來了很多渣滓流量或者大量的退款單，這會使得我們店鋪數(shù)據(jù)變得很難看，有的賣家會擔(dān)憂這樣會不會影響店鋪的標(biāo)簽，進(jìn)而影響搜索權(quán)重。

其實(shí)可大不用擔(dān)憂，淘寶的搜索排序機(jī)制中，也有思索到這種異常數(shù)據(jù)影響，因而這種行為是不會對你的店鋪搜索、標(biāo)簽等產(chǎn)生影響的。

2.大量淘寶客成交
如今有很多賣家會選擇用淘寶客來引流，淘寶客的實(shí)質(zhì)就是一種依照實(shí)踐銷售提成的廣告付費(fèi)形式。

我們通常會將淘寶客成交分紅兩種，一種是店鋪?zhàn)匀坏奶詫毧统山唬€有一種就是與大的淘寶客成交，后者費(fèi)用會相對高一些。

從消費(fèi)者的角度來看，無論是從正常鏈接購置還是從淘寶客鏈接購置，關(guān)于他們來說是沒有任何區(qū)別的。

這里要說的是與大淘寶客協(xié)作的那種，由于這種協(xié)作形式常常都要領(lǐng)優(yōu)惠券，能否能對店鋪標(biāo)簽產(chǎn)生影響，還要取決于優(yōu)惠券在價錢中所占比例和商品的層次。

假設(shè)，我們店鋪中有件29.9的寶貝，這屬于低價位寶貝，即便運(yùn)用了10元優(yōu)惠券之后，優(yōu)惠后的價錢是19.9，但還是屬于低價位，這就對你的標(biāo)簽不會產(chǎn)生影響。

但是，假如你原先的寶貝的價錢是在500元，但是你的優(yōu)惠券設(shè)置為300元，這樣一來，優(yōu)惠后的價錢與原始價錢就處于不同價錢區(qū)間，也就意味著對應(yīng)的消費(fèi)人群不同，標(biāo)簽上差異就大了。

假如這品種型訂單太多，會對店鋪權(quán)重產(chǎn)生影響。

3.參與官方活動
很多賣家會報名參與官方活動，想應(yīng)用活動來為店鋪引流，但是有人會這樣的疑問，為啥我上了活動后，搜索就降落了呢？

不用擔(dān)憂，這不是標(biāo)簽問題所惹起的，而是由于活動效果或者上完活動后用戶的反應(yīng)形成的，如退貨率高、差評高等，這些都會影響店鋪綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索排名的。

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