淘鈺天貓代運(yùn)營分享:「2019天貓雙11」最新最全官方解讀雙11淘寶群

下半年已到，很多商家都在緊鑼密鼓的為雙十一做準(zhǔn)備，不管是直通車引流還是內(nèi)容營銷，都做足了準(zhǔn)備，在內(nèi)容營銷階段，比較容易上手，功能又強(qiáng)大的無非就是淘寶群了。目前在手淘已經(jīng)有30W店家組建起各自的淘寶群，打上各種人格化標(biāo)簽的客服，與新粉老粉，一起建立了另類的社交圈，淘寶群好像是成了阿里理想的社交工具。而提到了社交，就離不開“種草”這個(gè)話題。尤其是在美妝行業(yè)，更是扮演了“種草機(jī)”的角色，比如“完美日記”。

今天就給大家分享下雙十一期間，如何運(yùn)營好淘寶群。

淘寶群介紹

1. 雙11用淘寶群的3大好處

第一：能帶來50萬用戶拉新，支持商家圈選目標(biāo)用戶，公域?yàn)樯碳业娜阂鳎恋碛脩簦瑹o限次觸達(dá)。

第二：3%—5%店鋪成交增量，在大促期間榜單自動(dòng)推送，上新、補(bǔ)貨、到貨自動(dòng)通知用戶，智能化營銷。

第三：淘寶群+直播=成交必備，群和直播已打通，群內(nèi)作為直播用戶沉淀，直播前在群內(nèi)做預(yù)告觸達(dá)。

淘寶群雙11官方玩法

1. 玩法1：天貓互動(dòng)城 & 淘寶群玩法公示

【玩法】：針對(duì)互動(dòng)城已建群，群未滿員商家；引導(dǎo)公域流量入商家群

【參與商家】：互動(dòng)城報(bào)名商家，且內(nèi)有未滿員空間

【群透出邏輯】：給符合群門檻的消費(fèi)者透出，未加入的新群，幫助商家拉新

2. 玩法2： 淘寶群新玩法，拼手氣紅包

【玩法】：符合門檻商家報(bào)名，拼手氣紅包玩法，審核通過，10月21日-11月11日，在會(huì)場透出；

【玩法面向商家】：天貓 & 集市 雙11會(huì)場審核通過商家

【群透出邏輯】：給符合群門檻的消費(fèi)者透出，未加入的新群，幫助商家拉新

【會(huì)場展示】：下圖僅為示意圖，最終以雙11線上效果為最終版本

雙11淘寶群核心運(yùn)營策略

1.直播+淘寶群

【適合類目】服裝、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰、食品、美妝

在公域位置向淘寶群引流，淘寶群用于用戶留存與促活，在直播開始前，在群內(nèi)預(yù)告直播，在直播結(jié)束后，在群內(nèi)進(jìn)行二次收割。

2.會(huì)員群

【適用類目】美妝、母嬰、服裝、運(yùn)動(dòng)戶外

在店鋪首頁、直播間、會(huì)員中心等位置裝修群入口banner，在淘寶群內(nèi)引導(dǎo)入會(huì)，進(jìn)行收割。

3.活動(dòng)群

【適用類目】大家電、數(shù)碼、家裝、珠寶、部分服飾等非復(fù)購類目

在店鋪首頁、直播間、會(huì)員中心等位置裝修群入口banner，直播引導(dǎo)用戶入群，群內(nèi)做營銷活動(dòng)召回，比如紅包噴泉、拼手氣紅包等，群內(nèi)強(qiáng)收割。

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