趕在雙11前 全球最大奢侈品電商YNAP上天貓開店了

就在國慶黃金周開啟前一天，阿里巴巴和全球頂級奢侈品集團歷峰共同宣布：歷峰旗下Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）上天貓開店了。不用逛奢侈品專柜或門店，包包、腕表、高級珠寶和成衣上天貓一鍵就能搞定。

消息一出，立刻引發一大波網友熱議：“趕著國慶小長假宣布，這是又要騙我剁手呢！”“以為避開人山人海不出國就能省錢，結果一不小心花得更多。”

登錄這家叫做Net-A-Porter的天貓旗艦店，會發現店內商品已經赫然在列。

作為全球最大的奢侈品電商，YNAP由時尚電商Yoox和Net-A-Porter合并而成，并于此前被歷峰集團收購。

Net-A-Porter旗艦店開設在天貓奢品平臺Luxury Pavilion的重要位置，售賣的商品均來自于YNAP精選后的男女裝和珠寶腕表系列。首批進入這家店鋪銷售的品牌數量超過130個，涵蓋了歷峰集團旗下頂級奢侈品牌卡地亞、IWC萬國、沛納海、積家，以及國際高級設計師品牌Tom Ford、Jimmy Choo、Brunello Cucinelli、Balmain等全世界首屈一指的時尚品牌。

這家店鋪的運營依托于阿里巴巴與YNAP成立的合資公司——風茂，由阿里巴巴為合資公司提供技術、基礎設施、營銷和支付服務，風茂則負責Net-A-Porter的整體運營，雙方在供應鏈、貨品、技術、物流等層面合力，以求更好服務中國消費者。

歷峰集團首席執行官Jér?me Lambert表示：Net-A-Porter在天貓開店，是我們和阿里巴巴建立長期合作的重要一步，我們一起努力滿足中國奢侈品用戶的復雜需求，抓住這一獨特的增長機遇。這一合作也將為奢侈品的在線銷售制定新的標準。”

淘寶天貓總裁蔣凡則表示：“旗艦店的開業是雙方長期合作的開始，我們將共同為中國消費者提供高端、無縫的奢侈品體驗。”

據咨詢公司L2的調查顯示，全球有26%的奢侈品牌都已入駐天貓開設旗艦店，去年該數字還只有21%。除了品牌旗艦店模式外，Net-A-Porter的入駐，讓消費者有了更豐富的選擇，在多種商業模式的覆蓋下，消費者已經能在天貓買到全球絕大多數奢侈品和時尚品牌。

中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，也是一個以年輕人占主導的消費市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產品，而越來越多的奢侈品選在中國首發。顯然，這也是YNAP選擇上天貓的一個重要原因。

文章標簽：YNAP,雙11,奢侈品，天貓代運營

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