潮牌破億速度以分鐘計 天貓雙11潮牌和設計師品牌被瘋搶

年輕人越來越青睞個性化和運動風穿著。2019年天貓雙11開場2小時，阿迪達斯、耐克、優衣庫、波司登、太平鳥等45個服飾品牌躋身“億元俱樂部”。

代表著強烈風格的潮牌和設計師品牌表現亮眼。設計師品牌致知6分鐘成交超過去年全天，IMMI 10分鐘成交超去年全天，babyghost旗艦店成交半小時超去年全天，CommeMoi 40分鐘完成去年雙11全天成交，英國潮牌TCH 11分鐘超過去年全天成交，第一小時超去年全天成交1000%；HAZZYS 1小時19分成交7500萬，超越去年雙11全天成交。

爆款商品在兼具經典品質和功能性的同時，也呈現出越來越個性化的趨勢。優衣庫的高性能復合連帽羽絨服，首小時銷售34513件；優衣庫先鋒設計師聯名夾克，首小時銷售16399件；New Balance改良老爹鞋，首小時售出36104件；GUKOO旗艦店迪士尼聯名法蘭絨睡衣，首小時銷售40302件。

相較以往，除了頭部爆款商品外，各類個性化的長尾單品獲得了極大增長。在第一個小時中，平均每秒賣出367件高街通勤版高腰牛仔褲、478件土酷Disco套頭衛衣、379件仙女風少女甜美可愛睡衣、346件次世代運動改良老爹鞋、353雙摩登復古帶絨馬丁靴、173條城市獵人工裝休閑褲、116件博物館IP聯名商品。

運動服飾一如既往風頭強勁。阿迪達斯1分鐘完成破億目標，耐克1分鐘45秒完成破億目標。The North Face官方旗艦店，18分鐘銷售超過去年第一個小時；安踏17分29秒成交過億，比去年提早40分鐘；PUMA旗艦店，23分鐘銷售過億，比去年提前47分鐘；DESCENTE12分鐘成交超過去年第一小時。

知名咨詢機構麥肯錫報告顯示，中國已經成為全球增速最快的奢侈品消費市場。在這屆雙11中，各大老牌奢侈品品牌也展現了極大誠意，超過95%的品牌提供花唄分期服務；超過40%旗艦店品牌提供新品首發及聯名款，44家店鋪首小時較平均日銷提升10倍以上。今年第一單奢侈品成交是一位來自山東青島嶗山區的手速賣家，搶到了一款FENDI/芬迪經典款MONTRESORB水桶包。

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