淘寶代運營：范冰冰復出？法國嬌蘭今天官宣代言，這22個月她在忙啥

時尚圈今日一問：范冰冰要復出了？

8月24日下午兩點，LVMH集團旗下美妝品牌Guerlain法國嬌蘭在其官方微博發布由范冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。照片上寫著：范冰冰 品牌全球代言人。

這個消息放在兩年前，稀松平常，范冰冰曾是眾多奢侈品牌營銷曝光的首選，時尚資源一騎絕塵，高峰期大約有130個代言合約在身。但經歷2018年“陰陽合同”事件之后，范冰冰始終難以回歸時尚圈，今天這個動靜，也是近兩年來范冰冰的首個奢侈品牌全球代言合約。

隱退的兩年，范冰冰都去干啥了？

鐵打的美妝博主

了解范冰冰這兩年都在做什么，不妨來看看這三組數據。

范冰冰在2017年成為一名美妝博主后，一直活躍于小紅書等社交平臺，不少經她推薦的產品都成了斷貨王。當時的范冰冰，還位列電商平臺女明星消費影響力前五榜單，美妝帶貨能力被實力蓋戳。

2018年3月，范冰冰的自創美妝品牌FANBEAUTY浮出水面；同年10月，因為“陰陽合同”事件，范冰冰收到稅務部門8.84億罰單，被時尚界拉入“黑名單”。

影視綜資源、商務代言等被紛紛叫停，從品牌到關聯明星、影視制作方，損失可見一斑，范冰冰也從娛樂圈迅速“隱退”。

但接下來兩組數據可以看出，隱退的22個月范冰冰并沒有閑著：她在小紅書上有1229萬粉絲，收獲了894萬點贊和收藏，而FANBEAUTY，天貓旗艦店的粉絲數104萬，賣得最好的一款面膜月銷2萬+。

不專注于“走紅毯”之后，范冰冰開始專心經營個人品牌。去年10月，范冰冰和雪梨一起直播售賣FANBEAUTY的產品，當晚總銷量突破11萬件，銷售額超過1000萬；去年雙11， FANBEAUTY天貓旗艦店成交額超過4000萬；今年618，店鋪銷售額同比增長500%。

范冰冰曾在FANBEAUTY品牌上線天貓時說，她熱衷逛工廠、參加美博會、尋找美容儀領域的專家、親身試用全球明星產品感受優缺點。

范冰冰依然是鐵打的美妝博主。

截至記者發稿，嬌蘭官宣范冰冰為代言人的微博點贊評論轉發量已超過13萬。

真的復出了嗎？

“陰陽合同”之后，范冰冰盡管補齊了罰款，但口碑徹底崩了。

不論是與圈內大佬聚會的畫面，還是奔走在公益一線，幾乎只要出現在公眾視野，大部分時候迎接她的都是抨擊一片。就像一位業內人士說的，在范冰冰發出那封道歉信后就成為新人了，真正考驗她的時候才剛剛開始。

這次代言的消息一出，網友們態度涇渭分明。她的粉絲們拍手叫好，也有吃瓜群眾吐槽她“真是打不死的小強，臉皮這么厚”。

事實上，看范冰冰微博發布的狀態可以發現，她在近兩個月已經先后上了《CHIC Magazine》《Madame Figaro Park》《九號摩登》《伊周》《時尚新娘》等多個時尚雜志封面。

只是嬌蘭的這一動作更被大家關注。范冰冰曾是Louis Vuitton廣告中出現的第一個亞洲面孔，如今雖說只是個商務代言，但對于范冰冰來說是近兩年所邁出的一大步。

范冰冰目前的微博粉絲數是6341萬，粉絲量級仍和當紅流量明星相當。她在微博分享生活，秀美食、逛美術館、見老朋友，7月18日，她寫下一句話：努力堅強的活著。

不過，要真正回歸大眾視野，還有待時間檢驗。

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