天貓代運營：進口“小眾奶”成消費新寵，迪拜駱駝奶、歐美植物奶登上百姓餐

“小眾奶”正在成為飲品消費新寵，歐美的植物奶、新西蘭的羊奶、迪拜的駱駝奶等“小眾奶”悄然登上老百姓的餐桌。

今年以來，進口“小眾奶”品牌加速入駐天貓國際拓展中國市場，品牌入駐增速達140%。過去一年，進口植物奶成交額同比增長176%，進口羊奶粉同比增長超50%，今年最火的迪拜駱駝奶雙11成交額同比增長了400%。

跨境電商助力小眾品牌積極進入中國市場，以及國人零糖、輕食健康飲食觀念的提升，是“小眾奶”流行起來的重要原因。

“這兩年，進口小眾品類在天貓國際逐漸崛起，跨境電商普惠化讓植物奶、駱駝奶等新興品類，迅速從一二線城市拓展三四線及小鎮。”天貓國際相關負責人表示，不只都市白領、Z世代人群，小鎮青年、銀發族也是小眾奶的消費者。

主打無糖、0添加迪拜國奶駱駝奶，成為年輕人送長輩的小眾奶新選擇。以迪拜皇室駱駝奶品牌Camelicious為例，2019年底入駐天貓國際后月銷售量增速高達600%。迪拜皇室牧場總經理賽義德表示，受疫情影響駱駝奶在美國、中東市場銷售嚴重下滑，只有中國市場占比翻倍，由于雙11賣的好，今年雙12再次為天貓國際備貨了100萬升駱駝奶。

迪拜皇室駱駝奶Camelicious在天貓國際熱銷

“植物奶”也是去年快速流行起來的小眾奶新品類，熱愛輕食、低脂飲食的Z世代把它作為早餐和咖啡伴侶。過去一年，來自瑞典、奧地利、西班牙、美國、芬蘭、加拿大等歐美國民植物奶紛紛入駐天貓國際，品牌數量翻了3倍。

暢銷歐洲各大線下超市的奧地利植物奶品牌Dream&Joya，今年通過天貓國際成功試水中國市場，6月開設海外旗艦店以來每月銷售翻倍增長。雙11期間，一款燕麥植物奶1分鐘售罄15000瓶，隨后緊急從德國市場調貨又空運來7500瓶。

澳洲植物奶品牌Milklab通過天貓國際拓銷中國

進口“小眾奶”也在不斷創新品類結構，推出新品類新產品，以適應中國消費者的需求。

駱駝奶賣火后，迪拜皇室牧場Camelicious專為中國消費者定制了藏紅花駝奶粉、益生元駝奶，以及駱駝咖啡、駱駝奶制成的美妝、手工皂、洗浴產品，并陸續在天貓國際首發。進口植物奶不斷開拓新口味、新品類，口味從傳統的杏仁、燕麥發展到椰子、藜麥、豌豆等新植物基底，還陸續推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便攜小包裝等。

中國小眾奶市場規模與增速不斷提升，將助力更多小眾品牌加速成長。以植物奶為例，前瞻產業研究院報告顯示，未來5年植物奶行業年均增速有望達20%以上，預計到2025年市場規模超3000億。天貓國際表示，未來一年計劃打造5個千萬級進口植物奶品牌。

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