天貓代運營：取暖神器又進化了！精油暖寶寶、暖被機、水洗電熱毯熱銷

近期強勁突襲的寒潮，讓海南人民都穿上了羽絨服、買起了秋褲，并催熱了一波“暖經濟”。

電商平臺取暖用品迎來一波銷售高峰，消費者比往年冬天更怕冷。天貓國際數據顯示，過去兩周進口電暖設備銷售額同比增長230%，暖寶寶同比增長87%，進口羽絨被同比增長45%。

“你在南方的艷陽里，大雪紛飛；我在北方的寒冬里，溫暖如春。”相比有暖氣的北方，濕冷的南方人民成為采購“取暖神器”的主力。天貓國際上，上海、廣州、杭州、深圳的消費者購買的取暖用品最多，上海女白領最愛買精油暖寶寶，廣東的男性消費者愛用暖被機。

習慣網購的年輕一代對取暖用品的需求日益精細，線上銷售的進口“取暖神器”也在進化升級，新品類層出不窮。暖寶寶貼和安瓶精油湊成了新組合，電熱毯可以水洗了，烘被機能滿足預約暖床，辦公桌上的“音響”居然是暖風機。

“代際和消費觀念都影響消費者對取暖用品的選擇，與上一代相比，年輕人更愿意嘗試一些新品，對顏值和功能要求高；而隨著健康養生觀念的崛起，帶抗菌、除螨等功能的用品更受歡迎。”天貓國際相關負責人表示。

帶有除螨、智能控溫功能的進口可水洗電熱毯，今年冬季的線上銷售增長顯著。日本Srue品牌相關負責人告訴記者，現有比較普遍的是發熱絲式電熱毯，為升級這一品類他們選擇了石墨烯發熱材料，優化了觸感和體感，更增加了方便的可水洗功能。該產品12月在天貓國際上新后一度售罄，上兩周寒潮期更大幅刺激了銷售。

傳統的羽絨服品類也呈現出“被子化”趨勢，更厚、更長的寬松風格賣的最好。過去兩周，天貓國際進口羽絨服銷售額增長超60%，Oversize風的韓國品牌更受95后消費者喜愛。

實際上，在跨境電商平臺孵化新品類、試水新產品，已經成為眾多海外品牌拓展中國市場的重要方式。為滿足“暖經濟”下進階的消費需求，進口取暖類品牌紛紛將天貓國際視為入華首選平臺。

數據顯示，過去一年，天貓國際海外新品牌入駐同比增速125%，進口新品首發數量同比增長130%。截至目前共有全球84個國家和地區的26000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5300多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

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