淘鈺天貓代運營告訴你，臨近雙11，現在要不要改成活動場景？

雙十一大促日漸臨近，各種推廣工具都在提示是否需要改成活動場景，這里給大家理一下思路。

 

活動場景與一般場景的區別在于匹配的流量比較大，人群偏向于大促敏感人群。影響推廣的方式在不同的推廣工具和推廣形式上略有不同：

直通車標準計劃：系統推薦關鍵詞和系統推薦人群不同；如果已經是正常在推的商品，沒有做大面積添加關鍵詞和添加人群的話，這個場景修改與否影響不大；

直通車智能計劃：匹配流量比較大的詞和大促敏感人群；

超級推薦活動推廣：匹配比較大流量，創意打標，匹配大促敏感人群。區分蓄水、預熱、爆發、余熱階段，每個階段略有些小區別。

這個智能創意作用還是蠻大的，可以氛圍打標、智能文案、熱度標簽、預售透出，如下圖所示

 

了解了上述差異后相對來說就會比較容易決策了：

如果對于流量需求大，現在就可以馬上開起來

如果比較看重投產比，可以先緩一下，再往后幾天再開始。大促場景是為大促作準備，主要是在引導收藏加購方面，成交數據不會太漂亮。大促前本身就是難于成交的。什么時候開始呢，預熱期開始后，會發現PPC上漲，出價不變的情況下流量越來越來難拿，在這個時候就可以把活動場景用起來，幫助快速提升流量。

 

那么是直接把現在的計劃直接修改或是升級嗎？

不建議在原計劃上直接操作。修改或是升級的確是可以快速切換到活動場景下的目標，但還有兩個問題，一是活動僅僅是到雙十一這段很短的時間，過后還是需要按日常做。活動過后改回日銷不行嗎？不斷修改沒有辦法判斷這個修改的結果是不是好的，這樣操作是否適合自己。二是萬一修改后的結果不是你想要的，可能連還原的機會都沒有了。

 

建議的操作是：

直通車標準計劃：如果沒有大規模添加關鍵詞或人群的需求的話可以直接繼續用現在的場景不作修改。

直通車智能計劃：在需要增加流量時，增加活動場景的計劃。原有的日銷或測款場景保持不動，新增一個計劃，不會影響原來的計劃，流量會更多。

超級推薦雙十一場景：在需要提升流量的三到五天添加，因為超級推薦有三天左右的冷啟動，所以需要在需求之前的幾天就建立計劃。千萬別想著到了11月10日晚再建計劃，這樣絕對不會有多少流量。雙十一場景的推廣方式很多，可以都做一下增加流量的覆蓋面，畢竟雙十一的轉化是很無敵的。

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