年終沖刺！ 超級推薦雙12大促活動推廣玩法-淘鈺天貓代運營

雙12倒計時9天！

在大促前的這幾天很關鍵，除了直通車是大家流量引爆的重點工具外，今年的超級推薦也是運用得如火如荼。那么今天我們就來看看，超級推薦怎么幫助我們去獲取更多的大促推薦流量？

在618和雙十一用過超級推薦的都知道，它有一個對大促特別定制的功能—活動推廣。值得高興的是，超級推薦雙12大促活動推廣，已經上線啦。

 

什么是超級推薦的雙12活動推廣呢？可以理解為，超級推薦為協助大家獲取更多信息流量，打造雙12專屬消費者人群、大促活動創意等，并提供雙12活動推廣一鍵投放功能和雙12流量加速通道升級等多方面機制，實現超級推薦商家雙12大促的引流獲量與轉化效果的爆發。

 

雙12活動推廣怎么運用呢？來給大家解讀一下

1 雙12專屬消費者人群

超級推薦雙12大促活動推廣，結合阿里媽媽底層算法能力，在預熱和爆發期分別提供雙12專屬人群的投放建議。比如說現在（12.2）的預熱期，我們的重點在拉新蓄水，更多去觸達高活躍購物意向人群、雙12會場人群，促進收藏加購。而在雙12當天的爆發期，更多的是通過雙十一店鋪訪問未購人群、雙12行業營銷觸達人群去完成收割。

 

2 雙12大促活動創意

超級推薦雙12大促活動推廣，針對預熱期、爆發期階段的消費者心智，智能匹配不同的活動創意。

在預熱期，透出智能賣點、熱度標簽等短標題種草；在爆發期，包含價格趨勢、權益津貼等短標題主打收割。

還有優化活動長圖創意的引流獲量，拓展新增支持購后猜你喜歡的短標題提效果。并在活動推廣新增聚劃算/淘搶購等創意樣式，渲染活動搶購氛圍。

 

3 雙12活動推廣一鍵投放

進入活動計劃后，只需要設置計劃名稱、投放日期、每日預算、出價、選擇推廣寶貝即可一鍵快捷投放。系統智能配置定向人群、優化目標、創意等參數，提升中小商家活動推廣投放效率。

 

4 雙12流量加速通道升級

超級推薦雙12大促活動推廣，在雙11大促活動推廣流量加速的基礎上，新增中小商家活動推廣流量加速升級，機制層面自動生效，保障更多展現機會獲取的基礎上，優化超級推薦中小商家雙12大促的引流獲量，為超級推薦雙12大促活動寶貝運營提供流量支持基礎。

 

5如何操作創建 超級推薦雙12大促活動推廣計劃

一鍵轉為活動計劃

選擇一鍵轉為活動計劃，僅支持爆款拉新、自定義計劃一鍵轉換。轉換的活動計劃支持在計劃管理中調整計劃、單元、定向、資源位、創意的設置。需要說明的是，不含側重人群的普通計劃一鍵轉為活動計劃后，轉換的活動計劃不支持設置側重人群。

新建活動推廣計劃

1) 選擇一鍵創建活動計劃，設置投放日期、每日預算、出價、推廣寶貝，即可生成活動場景計劃

2) 選擇正常新建活動計劃，根據雙12大促不同階段，建議選擇不同的場景計劃、優化目標，詳情如下。側重人群建議分預熱期、爆發期人群策略，設置專屬人群投放，參考文中的1。智能流轉建議勾選，支持雙12大促營銷場景流轉。其余設置同普通計劃設置。

預熱期（12.1-12.11），建議選擇雙12大促預熱，促進加購收藏優化目標；

爆發期（12.12），建議選擇雙12大促爆發，促進成交優化目標；

3) 選擇新建活動自定義計劃，建議根據活動階段設置資源位及溢價，詳情如下。其余設置同普通計劃設置。

預熱期（12. 1-12.11），建議設置首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡溢價，種草主動“逛街”人群，切流競對加購人群；

爆發期（12.12），建議設置首頁猜你喜歡、購后猜你喜歡溢價，收割仍在“逛街”人群，關聯營銷下單人群；

 

6 是新建計劃還是用其它計劃升級還是用雙十一活動計劃？

如果本身沒有活動計劃，建議不要用現在在投的計劃升級，直接按前面所述方法新建計劃。

如果有超級推薦雙十一活動計劃的，可以直接把原來的雙十一計劃開起來用。同屬活動計劃，做大促人群，可以把雙十一計劃開啟。

特別需要注意的是先把雙十一計劃按效果優化，如果有投產不好的定向可以適當降價或是刪掉，并重新添加。雙十一花錢驗證來的效果為啥不加以利用？

投產好的可以繼續推廣，并觀察數據及時優化。

文章標簽：超級推薦,雙12,淘鈺

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