小品起家的趙本山，數(shù)十億商業(yè)王國卻后繼無人？

趙本山62歲的生日有些冷清。10月2日當(dāng)天，沒有生日宴，沒有排隊(duì)祝福的明星，上百位弟子也毫無動(dòng)靜。

而十年前，趙本山在醫(yī)院里度過52歲生日時(shí)，朱軍、余秋雨、范偉、小沈陽前往賀壽。

當(dāng)時(shí)有媒體寫到：“全國人民的心都揪了起來……全國有80%的觀眾看春晚是為了看趙本山咋忽悠……”還有歌曲唱道，“一過山海關(guān)，全是趙本山。”

前后對照，有好事者感慨世態(tài)炎涼，有人在嘆謂本山時(shí)代的落幕。

這位曾經(jīng)的鐵嶺青年，在東北經(jīng)濟(jì)日益下行時(shí)，從貧瘠的黑土地走向全國最大的舞臺(tái)，成為小品界的“頂流”，還一手建立了自己的商業(yè)帝國。巔峰時(shí)期，他控制的資產(chǎn)超過了10位數(shù)。

如今，趙本山退出央視春晚已經(jīng)有八個(gè)年頭。不在江湖，江湖卻仍有他的傳說。只是，廉頗老矣，尚能飯否？

“頂流”之路

1987年，春晚“熟面孔”姜昆到東北小城鐵嶺演出。

此前每到一城，都會(huì)受到熱情高漲的掌聲和追捧的姜昆，在鐵嶺第一次遇了冷，任其如何賣力，臺(tái)下都笑聲慘淡。

姜昆面子掛不住了。四下打聽一番，有觀眾表示，“跟俺們鐵嶺團(tuán)的趙本山差老遠(yuǎn)啦。”

當(dāng)他半信半疑地坐到趙本山的臺(tái)下，竟也和觀眾一起被都得逗得前仰后合。

1985年時(shí)的舞臺(tái)喜劇《大觀燈》劇照，趙本山（右）和潘長江（左）

實(shí)際上，在當(dāng)時(shí)的東北，趙本山已經(jīng)是名角兒。小姨子于月仙回憶，八十年代末她第一次在東北看到舞臺(tái)上的趙本山時(shí)，他已經(jīng)是人氣爆棚的二人轉(zhuǎn)演員。只要趙本山一上臺(tái)，舞臺(tái)上的掌聲就經(jīng)久不息。那會(huì)兒的趙本山燙著一頭卷兒，穿著花襯衫，港星味兒十足。

姜昆回京后，向春晚導(dǎo)演推薦了趙本山。

1990年，趙本山首登央視春晚，搭檔黃曉娟出演小品《相親》，演繹了一對單身的農(nóng)村老年人在兒女的撮合下相親的故事。那會(huì)兒的趙本山還是個(gè)三十歲出頭的青年，把五十多歲的老蔫兒演繹地粗糙又生動(dòng)，給全國觀眾留下深刻印象。該節(jié)目獲得了當(dāng)年的“雙星杯”戲劇曲藝類第一名。

小品《相親》

曾有人評(píng)價(jià)，別人演砸的本子，趙本山拿到就能演火。《相親》是趙本山的春晚處女作，和東北的舞臺(tái)相比，顯然央視春晚的臺(tái)面更大。從1990年到2011年，趙本山共登上央視春晚舞臺(tái)21次，在這個(gè)全國最具關(guān)注度的電視節(jié)目上扎了根，成了當(dāng)時(shí)的“流量明星”。

然而，從鐵嶺到央視春晚，趙本山的“頂流之路”也不是一蹴而就的。

九十年代是春晚的黃金時(shí)代，舞臺(tái)上群星閃耀，活躍著姜昆、鞏漢林、趙麗蓉、陳佩斯、朱時(shí)茂、潘長江、黃宏等人。 由于競爭過于激烈，很多年里趙本山都屬于第二梯隊(duì)。直到1999年趙本山搭檔宋丹丹，推出了白云黑土系列開篇之作《昨天今天明天》，方才躋身第一陣營。

此后的十二年，小品類第一的位置也未再旁落他人。看趙本山的節(jié)目逐漸成了約定俗成的守歲習(xí)俗，“我們家過年流程都是打牌到11點(diǎn)半、看趙本山、下樓放炮”，有網(wǎng)友回憶。

“一過山海關(guān)，全是趙本山”

從九十年代開始，東北經(jīng)濟(jì)下行，直到今天，還有一種說法廣為流傳——投資不過山海關(guān)。

而趙本山卻借助央視春晚，迅速打開了局面，開始走紅。一首歌唱道，“一過山海關(guān)，全是趙本山”。

趙本山成了東北的新名片。

一位東北網(wǎng)友記得1996年夏天，某東北小城中心廣場上貼出一張海報(bào)，寫著《下個(gè)月xx號(hào)，趙本山和你換大米》，旁白有人拿著大喇叭不停的宣傳。人們紛紛奔走相告——趙本山要來啦。

真到了活動(dòng)當(dāng)天，廣場上密密麻麻站滿了人。現(xiàn)場沒有大屏幕，沒有高質(zhì)量的擴(kuò)音設(shè)備，在后排的人只能勉強(qiáng)看見一個(gè)小小的身影。即便如此，只要前排的人發(fā)出笑聲，后排的人也會(huì)同樣跟著樂，仿佛趙本山三個(gè)字就自帶“笑果”。

東北人也厚待趙本山。他曾在一次訪談中說，自己在東北外出吃飯，常常是不用花前的，總有陌生人悄悄替其結(jié)賬。

因著這層水土情，趙本山雖然從東北走向了全國舞臺(tái)，大本營卻始終還在東北。

每次登上春晚的舞臺(tái)，他都沒少為家鄉(xiāng)宣傳。只要他往臺(tái)上一站，“俺們那旮瘩”““別整那些沒用的”，就已經(jīng)是最好的廣告。

商人趙本山

趙本山除了在藝術(shù)上有天分外，在經(jīng)營上也是一把好手。最紅火的時(shí)候，他的廣告代言費(fèi)都在七位數(shù)以上。

2003年，趙本山在央視春晚的C位日益鞏固時(shí)，本山傳媒成立。趙本山擔(dān)任董事長，開始在演藝、影視、藝術(shù)教育等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力。

同一年，趙本山帶著遼寧民間藝術(shù)團(tuán)在沈陽大舞臺(tái)劇場進(jìn)行二人轉(zhuǎn)專場演出，劇場也更名為“劉老根大舞臺(tái)”，并于2007年被本山傳媒收購。

劉老根大舞臺(tái)

據(jù)公開信息，2008年劉老根大舞臺(tái)共演出2127場，演出收入9660萬元，上繳利稅1752萬元，收入列全國演出團(tuán)體之首。而2009年，本山團(tuán)隊(duì)的營業(yè)收入又上升了近50%。

爾后，“劉老根大舞臺(tái)”規(guī)模擴(kuò)增至9家，逐漸成了本山傳媒的賺錢大戶。

此外，本山傳媒出品的影視劇也頗有市場。比如，《劉老根》系列、《馬大帥》系列和《鄉(xiāng)村愛情》系列等一大批看上去土味十足的電視劇，在央視個(gè)各大衛(wèi)視賺足了收視率。

其中，《鄉(xiāng)村愛情》系列成了中國最長壽的電視劇。曾有媒體測算，除了播出收入，廣告植入、版權(quán)收入等費(fèi)用都非常可觀。《鄉(xiāng)村愛情》單部的貼片廣告，保守估計(jì)每條在60萬-90萬元。《鄉(xiāng)村愛情2》的價(jià)格可能更高，按照平均每條80萬元來計(jì)算，10條貼片廣告收入就可以達(dá)到800萬元。此外在音像版權(quán)方面，《鄉(xiāng)村愛情2》的版權(quán)價(jià)格高達(dá)500萬元。

電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》

而這些電視劇中的演員，多為趙本山的徒弟及家屬，成本比一般的電視劇小很多。

據(jù)企查查信息顯示，目前趙本山控股或投資的企業(yè)有11家，橫跨文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、制造業(yè)、技術(shù)服務(wù)業(yè)等五大行業(yè)。其中，趙在7家擔(dān)任董事、總經(jīng)理或執(zhí)行董事的職務(wù)。

趙本山商業(yè)關(guān)聯(lián)圖譜

崔永元曾問趙本山，“你怎么看現(xiàn)在有的人掙錢特別容易？”

趙本山答，“我覺得任何東西都是由市場決定的。”

2009年前后，在藝術(shù)聲望和商業(yè)經(jīng)營最鼎盛時(shí)，趙本山還曾斥資2億于加拿大購買“挑戰(zhàn)者850”私人飛機(jī)，一時(shí)風(fēng)光無倆，引起輿論轟動(dòng)。那幾年，章子怡、成龍、張柏芝等人都是他的座上賓。

回東北去

當(dāng)老搭檔們早已離開央視春晚，趙本山的春晚之路也逐漸走到了盡頭。除了身體、年齡等客觀因素外，小品表演的空間也越來越小，人們對其作品的爭議也越來越大。

2011年除夕夜，趙本山搭檔徒弟小沈陽、王小利出演小品《同桌的你》后，便也退出了央視舞臺(tái)。

小品《同桌的你》

從東北來，又回東北去。如今，趙本山偶爾露面，多是在一些非正式采訪的場合。

比如，為了給女兒球球的抖音號(hào)增加人氣，他和一雙兒女跳時(shí)下流行的“手指舞”。視頻中，闊別春晚舞臺(tái)近八年的趙本山白發(fā)蒼蒼，動(dòng)作顯得有些遲緩，手指舞得亂七八糟，但抖音上的“年輕老鐵們”依然買賬，點(diǎn)贊量高達(dá)1500萬。

近幾年，趙本山已經(jīng)將重心向“劉老根大舞臺(tái)”和扶植“趙家班”轉(zhuǎn)移，本山傳媒業(yè)也開始“去本山化”。今年8月1日，趙本山旗下的本山傳媒有限公司于更名為了“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)有限公司”。

但這個(gè)過程并非順風(fēng)順?biāo)摆w家班”的子弟沒少給他惹麻煩。

號(hào)稱東北F4中的宋小寶、小沈陽、王小利、劉小光，相繼被傳出軌女粉絲。

趙本山收徒現(xiàn)場

2012年12月，王小寶開車追尾后，與對方大打出手，最后逼得師傅趙本山出面道歉。今年4月，本山傳媒演員“胖丫”因賣假減肥藥被判三年。

當(dāng)光環(huán)和掌聲褪去，趙本山的周圍似乎沒有太多得力之人，本山傳媒的品牌興衰仍然系于他一人，他還在憑借一己之力支撐著趙家班以及東北二人轉(zhuǎn)的發(fā)展。

10月5日，一位“趙家班”弟子發(fā)了段趙本山拉二胡的視頻。視頻中，戲劇之王雖年逾古稀，但精神依舊矍鑠。

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