淘鈺天貓代運(yùn)營(yíng)：直通車如何養(yǎng)詞快速提升質(zhì)量得分？

很多商家都非常頭疼質(zhì)量得分低的問(wèn)題。眾所周知，低質(zhì)量得分隨之而來(lái)的是高點(diǎn)擊單價(jià)以及流量獲取困難。大量六、七、八分的存在于賬戶當(dāng)中，扣費(fèi)非常貴，流量難以獲取，質(zhì)量得分無(wú)法提升。

在推廣之前進(jìn)行養(yǎng)詞養(yǎng)分的動(dòng)作非常重要，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是可以通過(guò)培養(yǎng)得到提升，并達(dá)到一個(gè)比較理想的狀態(tài)。與質(zhì)量得分相關(guān)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。創(chuàng)意質(zhì)量的影響的因素是點(diǎn)擊率；相關(guān)性的相關(guān)因素是關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標(biāo)題、屬性、內(nèi)容是否相符有關(guān)；買家體驗(yàn)主要指，顧客和產(chǎn)品接觸后的一系列反應(yīng)，包括瀏覽后是否收藏加購(gòu)、是否購(gòu)買、購(gòu)買后的評(píng)價(jià)是否好、同時(shí)整個(gè)推廣的整體反饋（也就是我們平時(shí)說(shuō)的推廣權(quán)重）包含在買家體驗(yàn)里面。接下來(lái)介紹用四個(gè)步驟通過(guò)提升這三個(gè)方面進(jìn)行養(yǎng)詞。

 

一．初期選擇精準(zhǔn)流量

當(dāng)我們選好關(guān)鍵詞，打算進(jìn)行推廣時(shí)，可以把選好的關(guān)鍵詞就行進(jìn)一步的挑選，選擇匹配度比較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)先推廣。在關(guān)鍵詞的匹配方式上面，選擇精準(zhǔn)匹配的方式這樣就可以讓我們的關(guān)鍵詞獲取的流量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較精準(zhǔn)。

二．查漏找出目前短板逐一擊破

當(dāng)質(zhì)量得分不高的時(shí)候，檢查關(guān)鍵詞三個(gè)指標(biāo)的情況，確定在哪個(gè)方面出了問(wèn)題，如下圖當(dāng)所示，滿格的代表這方面已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題，我們來(lái)去尋找不滿格的進(jìn)行提升。

創(chuàng)意質(zhì)量不好，我們需要更改推廣圖片；相關(guān)性不高，可以把關(guān)鍵詞放進(jìn)推廣標(biāo)題；買家反饋不好，我們可以檢查是不是目前賬戶內(nèi)存在大量低分的關(guān)鍵詞，以及，我們的轉(zhuǎn)化率是不是過(guò)低。總之哪差補(bǔ)哪，針對(duì)性地去解決。

 

三．借力打造高寶貝權(quán)重

通過(guò)上述兩個(gè)步驟之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有一些關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分已經(jīng)不錯(cuò)但是仍然會(huì)有一部分質(zhì)量得分比較低。接下來(lái)要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行處理，低分的刪除留下高分。為什么要這樣做呢？因?yàn)榈谝唬茝V的權(quán)重是由整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量得分綜合得出，如果存在大量低分詞這個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重就會(huì)被拉低，當(dāng)我們刪掉低分的詞之后留下的關(guān)鍵詞不多，哪怕只有三個(gè)，那么三個(gè)關(guān)鍵詞全都是十分的，整個(gè)推廣的權(quán)重就會(huì)比較高。

好來(lái)了啊還會(huì)有種情況是我們賬戶里面的關(guān)鍵詞本身分都不高，刪掉低分的剩下最高分的關(guān)鍵詞，質(zhì)量得分只有那么八九分的時(shí)候，那么應(yīng)該怎么辦呢？我們可以從系統(tǒng)添加一批關(guān)鍵詞進(jìn)去借用這些詞的高質(zhì)量提升賬戶權(quán)重過(guò)了幾天之后，其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分提升了，我們就可以把這些關(guān)鍵詞給刪掉。

 

四．人群篩選進(jìn)一步提升流量質(zhì)量

最后一部給我們推廣的寶貝加上人群溢價(jià)做了人群一架之后，可以令寶貝的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率，都有所提升對(duì)于質(zhì)量得分的提升非常有效。

做完了上述四步，整個(gè)養(yǎng)分的動(dòng)作就完成了。然后再把第一步中被刪除掉的關(guān)鍵詞重新加回去，就可以養(yǎng)出一個(gè)高分推廣啦。

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